Anuncio de Texto vs Gráfico en Adsense
Google Adsense ofrece a los anunciantes y editores la oportunidad de colocar anuncios en formato de texto y gráfico.
A medida que los anunciantes deciden poner adsense en su sitio web a través de la publicidad de banners, la pregunta sigue siendo. ¿Cuál es el mejor para los anunciantes y cuál es el mejor para los editores?
Por un lado, los anunciantes pueden sentir que los anuncios de imagen son más sensibles pero menos propensos a estimular una venta. Por otro lado, los anuncios de texto pueden convertir más, mientras que son menos visibles para el consumidor.
Los anuncios basados en texto se consideran los menos intrusivos de los dos formatos. Sin embargo, ¿significa eso que la publicidad gráfica es mejor? Los consumidores se utilizan para la publicidad gráfica de iniciar sesión en cuentas de correo electrónico gratuitas, y de usar otros servicios basados en la web. A través de estar acostumbrados a la publicidad gráfica casi han programado su ser para ignorarlo. A través de los anuncios sin segmentar, el consumidor se utiliza para la publicidad de marca que, por lo general, es menos intencionada. Esto puede hacer que el consumidor ignore el anuncio gráfico de la suposición de que será el mismo.
Los anuncios de texto no se obligan a los surfistas. A través de ser menos obvio algunas personas no los verán en absoluto, sin embargo, aquellos que sí los ven, y leerlos son significativamente más propensos a hacer clic en ellos. Esto es por varias razones, pero la primera es que proporcionan más información. Generalmente, alguien que está leyendo texto en una página no va a estar completamente satisfecho por lo que leen, y si revisan los anuncios adsense lo más probable es que lea algo que complementará aún más cualquier su intención es la próxima. Con un anuncio de imagen, es mucho más una apuesta para el surfista.
La publicidad gráfica a menudo se paga por impresión. Esto se debe a que el anunciante puede estar tratando de promocionar su marca, en lugar de promover un servicio específicamente útil. Por lo tanto, se supone que tienen peores tasas de conversión, y con este texto los anuncios están en los ojos de los consumidores más eficaces. Sin embargo, si el texto contenido en un anuncio se coloca en formato gráfico, ¿cuál sería el más eficaz? Bueno, en primer lugar se puede suponer que el surfista será más propenso a verlo, sin embargo, si sus eran múltiples anuncios de imagen que aparecen uno al lado del otro pueden sentirse abrumados.
Los anuncios gráficos también son más difíciles de regular. Consideremos que Google permite que los anuncios se cambien con frecuencia y sin regulación. El anunciante podría reclamar la afiliación del sitio web en el que está publicitando y contener palabras clave como “ipod” que no pueden estar contenidas en un anuncio de texto. Aunque podría haber más regulación y control de calidad, por ejemplo, se podría hacer que una imagen pornográfica aparezca en los anuncios de un anunciante sin saberlo.
Los anuncios de texto también tienen un atractivo más amplio en el mercado, ya que los anunciantes generalmente no tienen los recursos internos para crear un anuncio de imagen, pero sí los recursos internos para escribir un anuncio de texto. Esto podría significar que una gama más amplia de anunciantes encuentran que la publicidad de texto es accesible, a través de anuncios de texto que son menos carga para el anunciante y que son fáciles de cambiar.
Los anuncios de texto también son más baratos para el anunciante, donde como un anuncio diseñado gráficamente puede costar más de $200. Mediante la eliminación de este costo fijo los anunciantes pueden estar dispuestos a asignar una tarifa más alta a la publicidad en sí; beneficiando así al anunciante y al editor.
La publicidad de texto parece ser la preferencia del anunciante. Pagan un CTR (haga clic a través de la tarifa) y reciben solamente el tráfico dirigido. Esto elimina los riesgos de las empresas que antes tenían que preocuparse de que los anuncios no sólo se vieron, sino que se hacíaclic en y estimulaban las ventas. Como CPC (Coste por clic) es más relevante para los anuncios de texto, los anunciantes pueden obtener exposición sin necesidad de una alta tasa de clics para ser efectivos.
Las grandes marcas están dispuestas a anunciarse en ambos formatos, sin embargo, el amplio atractivo del mercado del texto inevitablemente lo convierte en el ganador. A medida que los sitios web flash desaparecen con los anuncios de imagen, está quedando claro que el texto y la información es la preferencia de los usuarios del sitio web.
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