Formas de identificar y abordar el fraude de clics
Identificar y rastrear ejemplos de fraude de clics es el primer paso para erradicar el problema. El fraude de clics es una enorme pérdida de los recursos de los anunciantes que operan a escala nacional e internacional, que se estima que ocupan alrededor del 30% de todos los gastos publicitarios de pago por clic. Con tanto en juego, no es de extrañar que los motores de búsqueda estén invirtiendo tanto tiempo y esfuerzo en la idea de soluciones.
Una forma en que los motores de búsqueda y otros proveedores de programas de pago por clic han intentado frenar el creciente problema del fraude de clics es mediante la introducción de algoritmos de repetición de direcciones IP. Estas fórmulas están diseñadas para detectar patrones de clics sospechosos que emanan de una dirección IP singular, lo que puede ayudar a descubrir la existencia de granjas de clics y sabotaje dirigido por la competencia, así como la identificación de posibles estafadores en origen.
Sin embargo, hay una serie de problemas con este método de intentar identificar a los estafadores. En primer lugar, los estafadores que inician sesión a través de un módem de acceso telefónico, una línea DSL o un módem de cable pueden omitir casi por completo esta comprobación, ya que con cada nueva sesión en línea, se genera una nueva dirección IP. Además, hay una amplia gama de software disponible para alterar las direcciones IP, que de nuevo se puede utilizar para ‘engañar’ el algoritmo. Las cookies y el seguimiento de sesiones son otros métodos por los cuales los motores de búsqueda pueden intentar descubrir posibles actividades fraudulentas, pero de nuevo hay maneras de evitar estos para los estafadores.
Se está desarrollando un software más completo que perfiles e informes sobre los hábitos de navegación de cada clic a través para permitir a las empresas rastrear y monitorear el comportamiento sospechoso, aunque esto podría ser visto por muchos como intrusivo e ineficaz como cualquier cosa en un pequeña escala todavía es probable que pase desapercibido, basado en la amplia cobertura de anuncios en Internet.
El problema del fraude de clics recientemente llegó a los titulares con una acción colectiva planteada contra Google, lo que llevó a Google a ofrecer $90 millones como un posible acuerdo. Tal vez una aceptación de sus responsabilidades, la oferta de Google va de alguna manera para sugerir el alcance del fraude de clics, y sus grandes costos para la economía de Internet.
Hay una serie de remedios de autoayuda que se pueden implementar para mantener una organización fuera de problemas. El primero de estos remedios es la dependencia de la optimización de motores de búsqueda y listas orgánicas. Si un sitio está bien y totalmente optimizado, eventualmente podría darse cuenta de una clasificación que otro sitio está dispuesto a pagar $2.50 un clic para. Del mismo modo, con clasificaciones orgánicamente altas no hay tasas de clics, por lo tanto, los costos asociados con PPC no son aplicables. Aunque el proceso es significativamente más laborioso y tarda significativamente más en ver resultados, el proceso SEO es mucho más barato a largo plazo, y con un estimado de 25-30% de todos los clics que se realizan de forma fraudulenta, una lista orgánicamente alta puede ahorrar dinero puede ahorrar dinero que de otro modo se drenaría mediante fraude de clics para una reinversión más beneficiosa.
Año tras año, a medida que el mercado de publicidad de pago por clic sigue creciendo y expandiéndose, seguramente el fraude de clics seguirá su ejemplo. A menos que se desarrolle e implemente con éxito un medio eficaz de prevenir el fraude de clics, los compradores perderán constantemente la confianza en el medio publicitario y recurrirán a métodos de comercialización más eficaces y menos derrochadores, que golpearían seriamente la búsqueda motores y podría naciente la economía en línea en su conjunto.
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